Bloggerii dau sfaturi proaste, dar publicul lor rămâne mulțumit: o cercetare a arătat că 90 % din recomandări sunt considerate greșite.

Rezumat scurt al cercetării

Ce s-a studiatCum a fost realizatConcluzii cheieSfaturi financiare pe rețelele socialeAnaliza a 2 500 de postări (Instagram, TikTok, YouTube) + sondaj cu 4 200 de adulți britanici„Sfaturi de „calitate scăzută”, dar majoritatea utilizatorilor raportează experiențe pozitive

1. De ce se îndreaptă oamenii către influenceri financiari
- Aproximativ 40 % dintre respondenți folosesc rețelele sociale ca sursă de recomandări financiare – aproape la fel ca cei care consultă familia și prietenii.

- Comparatie: 23 % caută sfaturi de la AI, iar doar 9 % se adresează profesioniștilor.

2. Calitatea conținutului
IndicatorRezultatCalitatea postărilor~90 % conțin mai multe caracteristici „negative”: îndoieli privind competența, întrebări despre credibilitate și referiri la alternative.
Tipuri de eroriCele mai frecvente – criptomonede, promisiuni de bogăție rapidă și campanii publicitare false cu vedete.

3. Evaluarea utilizatorilor
- 31 % au urmat sfaturile din rețelele sociale și au evaluat experiența pozitiv.
- 70 % au raportat în principal rezultate bune.
- 27 % – rezultate mixte.
- 3 % – în mare parte negative (date bazate pe percepție, nu pe cifre verificate).
- Bugetarea și economisirea → recenzii mai pozitive.
- Investiții în acțiuni/criptomonede → consecințe negative frecvente.

4. Ce spun alți cercetători
- Științificii din Newcastle și Birmingham au confirmat că conținutul TikTok‑finfluencerilor este orientat spre subiecte cu risc ridicat (crypto, FOREX).
- În ciuda răspândirii informației financiare, riscul rămâne ridicat.

5. Recomandări de reglementare
1. Responsabilitatea platformelor – monitorizare activă și combaterea informațiilor înșelătoare.
2. Transparența creatorilor – divulgarea calificării, experienței și conflictelor de interese.
3. Linkuri către surse oficiale – plasarea obligatorie a acestora în fiecare postare cu temă financiară.

6. Acțiuni ale regulatorului
- FCA a deschis deja o cauză penală împotriva a doi influenceri financiari pentru publicitate ilegală.
- Regulatorul a emis zeci de avertismente privind firme neautorizate și persoane fizice.
- Aproximativ 120 cereri de ștergere a conturilor cu conținut încălțător au fost trimise platformelor sociale.

Concluzie
Sfaturile influencerilor financiari în Marea Britanie sunt adesea considerate „de calitate scăzută”, dar majoritatea utilizatorilor obțin totuși experiențe pozitive, în special când se referă la buget și economisire. Totuși, subiectele riscante (criptomonede, investiții rapide) provoacă consecințe negative, subliniind necesitatea unei reglementări mai stricte și a transparenței pe rețelele sociale.