Google amenință cu o amendă de miliarde de euro în UE pentru manipularea licitațiilor publicitare

Noi investigații împotriva Google în Europa

După intrarea în vigoare a „Legii piețelor digitale” (DMA), Comisia Europeană a intensificat controlul asupra activităților gigantilor tehnologici americani. În special, Google se află deja sub amenințarea unei sancțiuni de 9,5 miliarde de euro pentru încălcări ale legislației antimonopol.

1. Practica publicitară a Google
* Acuzații:

- Se consideră că prețurile la licitațiile publicitare din motorul de căutare sunt supraevaluate artificial, afectând interesele advertiserilor.

- Începutul săptămânii, autoritățile antimonopol au trimis o scrisoare oficială potențialilor clienți afectați.

* Consecințe:

- Dacă se confirmă încălcările, comisia poate impune o amendă de până la 10 % din cifra de afaceri anuală globală a Google.

* Răspunsul companiei:

Alphabet susține că publicitatea în căutare ajută întreprinderile mici să concureze cu marjele mari și susține accesul liber la internet. Prețurile sunt determinate pe baza licitațiilor reale, luând în considerare competitivitatea și calitatea anunțurilor.

2. Posibilă declarație
Investigația este încă în faza inițială, dar poate exista o comunicare oficială a începerii din partea Teresei Riberă (comisar european pentru concurență).

3. Amenzi și cereri curente
| Încasare | Sumă (€) | Motiv |
|---|---|---|
| Comerț online | 2,42 miliarde | Încălcări în domeniul e‑commerce |
| Android | 4,13 miliarde | Poziție monopolistică a platformei |
| Tehnologii publicitare | 2,95 miliarde | Practici nelegale în publicitate |

Total: deja 9,5 miliarde de euro, dar nu e sfârșitul. În următoarele șase luni Google trebuie să ofere concurenților acces la infrastructura sa AI și informații mai detaliate despre utilizatori.

4. Reclamări suplimentare
* Browserul Chrome: în SUA autoritățile antimonopol au cerut vânzarea, dar instanța a respins solicitarea.

* Serviciile proprii: acuzații privind oferirea de avantaje inegale produselor sale și dificultatea pentru dezvoltatorii terți.

* Sursele de știri: Google este acuzat că degradează anumite fluxuri de știri în rezultatele căutării.

Concluzie:

În Europa, Google se confruntă cu mai multe investigații majore care pot duce la amenzi semnificative și schimbări ale practicilor de afaceri. Comisia continuă să monitorizeze politica publicitară a companiei, precum și alte aspecte ale activității sale, pentru a asigura concurență corectă pe piața digitală.