Sony a încercat să demonstreze cheia sa AI Xperia 1 VIII, dar în loc de admirație au izbucnit meme-uri

Virole Sony: cum AI Camera Assistant „a eșuat” publicitatea noului Xperia 1 VIII

La începutul lui mai, Sony a publicat un material promoțional care arăta funcția AI‑camera *AI Camera Assistant* pe noul smartphone flagship Xperia 1 VIII. În post s-au inclus câteva perechi „înainte și după” – fotografii originale în stânga și versiunile lor procesate în dreapta. Din păcate, rezultatele au fost mai slabe decât cele originale: imaginile cu procesare AI arătau supraexpuse, cu zone suprasaturate și culori palide.

Cum s-a desfășurat reacția
Mesajul a atras rapid atenția utilizatorilor platformei X (fost Twitter). Meme-uri și glume au început să apară în câteva ore: utilizatorii publicau propriile „înainte‑și după”, unde rezultatul arăta ca și cum ar fi avut loc o explozie nucleară. Un exemplu – culoarea violet s-a transformat într-un pătrat alb gol; altul – un portret cu procesare AI a devenit atât de luminos încât fața aproape se dizolvase în fundal.

Critica a fost aspră și fără milă. Directorul general al Nothing, Carl Pei, s-a alăturat discuției, întrebând: „Poate fi aceasta o încercare ascunsă a Sony de a crește interesul pentru dispozitiv?” Mulți bloggeri tehnologici și creatori de conținut au început să retweeteze fotografiile, îndoindu-se de autenticitatea lor.

Răspunsul oficial al Sony
În răspuns la valul de nemulțumire, compania a publicat o declarație oficială. În aceasta s-a precizat că *AI Camera Assistant* nu editează fotografiile după capturare, ci oferă patru variante creative de setări în funcție de scenă și obiect. Utilizatorul poate alege oricare dintre opțiunile propuse sau să aplice propriile setări.

Sony a inclus, de asemenea, exemple de imagini în care algoritmul AI arată variantele de procesare, astfel încât utilizatorul să poată decide singur ce variantă îi convine. În declarație s-a subliniat că scopul funcției este extinderea posibilităților creative, nu înlocuirea editării manuale.

Concluzii
Situația a devenit un adevărat trend de meme: utilizatorii au împărtășit „înainte‑și după” cu post‑procesare intenționat deteriorată. Deși publicarea inițială ar fi putut fi o greșeală a echipei de marketing, ea a făcut din Xperia 1 VIII unul dintre cele mai discutate telefoane ale săptămânii — dar nu neapărat pentru motivele pe care Sony le anticipa.

Astfel, funcția AI a camerei a ajuns în centrul atenției, iar compania a fost obligată să clarifice scopul ei și să prezinte exemple reale de lucru. Întrebarea rămâne deschisă: va reuși Xperia 1 VIII să îndeplinească așteptările utilizatorilor după un start atât de tumultuos?