Apple a intensificat livrările de iPhone pe piața în scădere a smartphone-urilor, ocupând poziții dominante.

Rezumat scurt

- În primul trimestru al anului 2024 piața globală de smartphone-uri a scăzut cu 6 %, în principal din cauza lipsei de cipuri de memorie și creșterii prețurilor acestora.

- În ciuda acestui fapt, Apple a devenit singura companie care a crescut livrările și cota de piață: volumul a crescut cu 5 % YoY, iar cota de piață – de la 19 % la 21 %.

- Restul liderilor de pe piață (Samsung, Xiaomi, Oppo, Vivo) au pierdut cote și/sau volume de livrare, iar brandurile „periferice” (Google, Nothing) au reușit să crească vânzările.

1. De ce a devenit Apple o excepție
Factor Cum a ajutat Apple Acces la memorie Scopul afacerii și relațiile cu furnizorii permit obținerea cipurilor în condiții prioritare. Segment de preț Produsul se află în gama superioară, unde cererea este mai puțin sensibilă la creșterea costurilor componentelor. Cerere pentru iPhone 17 Popularitatea noii serii și programele active de schimbare a dispozitivelor vechi au stimulat vânzările. Geografie În China, India și Japonia vânzările au crescut mai rapid decât în majoritatea celorlalte regiuni.

2. Dinamică generală a pieței
- Lipsa memoriei a forțat producătorii să revizuiască politica de prețuri, gama și calendarul anunțurilor.
- Incertitudinea macroeconomică (conflictul din Orientul Mijlociu) a intensificat scăderea cererii.
- Unele companii au încercat „să umple” piața până la deteriorarea situației logistice, dar declinul general al livrărilor a rămas în jur de 6 %.

3. Pozițiile top‑5
Companie Cota de piață (2023 → 2024) Schimbare volume livrare Apple 19 % → 21 % +5 % YoY Samsung 20 % (ne schimbat) –6 % Xiaomi 14 % → 12 % –19 % Oppo 11 % → 8 % –4 % Vivo 7 % → 11 % –2 %
- Samsung a menținut cota, dar a redus livrările modelelor de masă; flagship-ul Galaxy S26‑Ultra a rămas cerut.
- Xiaomi a pierdut aproape o treime din volume datorită dependenței de segmentul sensibil la prețuri. Modelul premium 17 pe piața chineză se vinde încă bine.
- Oppo și Vivo au schimbat ordinea, dar ambele rămân în top‑5; Vivo chiar a crescut cota de piață datorită poziției puternice din India.

4. Piața dincolo de top‑5
- Poziția totală: ~28 % (pierdere unui punct procentual).
- Scăderea livrărilor: –10 %.
- Lideri: Google +14 % volume; Nothing +25 %, datorită setului inovator de funcții și designului neobișnuit.

5. Prognoza pentru 2026
Counterpoint Research așteaptă ca deficitul de memorie să rămână moderat, iar piața smartphone-urilor să continue să fie supusă presiunii:
- Scăderea volumelor va fi mai lentă, dar totuși semnificativă.
- Companiile care pot adapta rapid gama și consolida lanțurile de aprovizionare (în special cele care deja lucrează cu propriile cipuri) vor avea un avantaj.

Concluzie
În condițiile limitării memoriei și creșterii prețurilor, Apple a reușit nu doar să-și mențină poziția, ci și să o extindă. Ceilalți jucători mari s-au confruntat cu scăderea cererii și livrărilor, iar brandurile „periferice” au demonstrat că inovațiile și designul unic pot compensa dificultățile economice. Pentru 2026 se prevădează continuarea tendințelor, dar fără fluctuații bruște.