Smartphone-urile cresc cu 1 % în primul trimestru, dar se prevădește o scădere de 15 % până la vară

Rezumat scurt

* În primul trimestru al anului 2026 piața mondială de smartphone-uri a crescut cu 1 % – depășind prognozele analistilor.

* Creșterea a fost temporară și legată de acumularea stocurilor în distribuție, nu de cerere reală.

* Prețurile pentru memorie DRAM și NAND‑flash au crescut aproape cu 90 %, iar în al doilea trimestru se preconizează încă +30 %.

* Au apărut primele semne ale problemelor logistice care vor complica lanțurile globale de aprovizionare.

1. Ce s-a întâmplat în primul trimestru
Factor Cum influențează Acumularea stocurilor Timpă „trage” volumului vânzărilor – distribuitori păstrează mai multe dispozitive pe depozit pentru a compensa întârzierile de livrare. Creșterea costului componentelor DRAM și NAND au crescut aproape dublu față de anul precedent; acest lucru crește costul de producție al smartphone-urilor Probleme logistice Prima vală de perturbări în transport și proceduri vamale este deja resimțită, dar încă nu provoacă întârzieri masive.

2. Rezultate pe brandurile cheie
Samsung* S-a întors la poziția 1 datorită cererii puternice pentru modele premium. * Comenzi prealabile Galaxy S26 au crescut cu peste 10 % față de S25. Apple* Trimestru stabil, în ciuda întreruperilor regionale. * iPhone 17 menține un nivel ridicat de vânzări datorită politicii constante de prețuri. Producători Android* Majoritatea experimentează scăderi ale volumului și marjei. * Reduc liniile de modele, lansează doar dispozitive selectate și îngroșă prețurile. * Huawei consolidează poziția pe piața internă datorită prețurilor competitive. * Honor continuă să se extindă la nivel internațional.

3. Strategia de preț în condiții de inflație
> *Sanjay Chaursia, principal analist Omdia:*
> „Producătorii sunt obligați să crească prețurile din cauza presiunii crescânde asupra costului de producție, dar efectul variază pe segmente.”
* Branduri buget (Xiaomi, Transsion) sunt cele mai vulnerabile: marje scăzute și capacități limitate de creștere a prețurilor. * Apple păstrează prețurile aproape neschimbate. * Samsung adoptă o politică flexibilă – crește prețul pe anumite piețe, dar îl menține pe altele.
În plus, companiile ajustează configurațiile dispozitivelor, reduc promoțiile și modifică prețurile în canalele de vânzare pentru a gestiona marja.

4. Perspective pentru al doilea trimestru
> *Runar Bjorhovde, principal analist Omdia:*
> „Presiunea principală este încă înainte. Pe termen scurt, creșterea prețurilor provoacă un șoc în cerere: cumpărătorii amână achizițiile până când prețurile se stabilizează. În același timp, partenerii de vânzare cresc stocurile, susținând temporar livrările, dar acest lucru doar amână, nu rezolvă problemele pentru producători.”
* Se așteaptă o scădere a pieței cu 15 % până la sfârșitul anului din cauza presiunii prețurilor persistente și limitărilor logistice.

Concluzie
Primul trimestru al anului 2026 a arătat o creștere „pozitivă”, dar este mai degrabă un fenomen temporar cauzat de acumularea stocurilor. Creșterea costului componentelor și primele semne ale problemelor în lanțurile de aprovizionare creează o amenințare pentru creșterea viitoare a pieței smartphone-urilor. Brandurile sunt obligate să reexamineze politica de prețuri și strategiile de vânzări pentru a păstra marja în condițiile costurilor crescânde.